Overview

SIRKA разработала нейминг, позиционирование, визуальную айдентику и упаковку для FYRA — нового DTC-бренда добавки для метаболизма, который выходит на рынок контроля веса в США. FYRA создана для американцев, которые хотят контролировать аппетит без уколов, стимуляторов и трёхзначных ежемесячных счетов. Это натуральный ответ на волну GLP-1.

Brand Concept

В нише продуктов для похудения два клише: неоновые жиросжигатели и пастельные wellness-пакеты. FYRA занимает третью позицию — тепло и контроль вместо агрессии и чувства вины.
В переводе со шведского название означает «огонь»: ровное внутреннее пламя, а не резкий всплеск и спад.

Package Design & Art Direction

Визуальный язык FYRA продолжает идею позиционирования. Композицию держит мягкий логотип в нижнем регистре, а вместо неона жиросжигателей — градиент от осенних оттенков к оранжевому, который отсылает скорее к спешелти-кофе. Тот же подход в фотографии: солнечная AI editorial-съёмка показывает бренд живым и человечным, без клинической стерильности. На этом спокойном фоне главным акцентом упаковки становится CarbBind™ Complex — технология, которая отличает FYRA от конкурентов.

Validation

Бренд запущен в производство и уже продаётся.